Web Analytics Consultant
Měříte správně? Nebo jen měříte.
Data, na základě kterých můžete dělat businessová rozhodnutí.
O mně
Jsem freelance webový analytik specializující se na implementaci, správu a vyhodnocení analytiky pro české a zahraniční e-shopy, obsahové weby a firmy — od technického základu až po pokročilé serverové měření a business reporting.
Za více než 10 let v oboru jsem prošel jak agenturním, tak klientským prostředím a pracoval s klienty od start-upů až po velké korporace. Mezi ně patří například IKEA, ING, Microsoft nebo Conrad Electronic, kde jsem měl na starosti analytické implementace napříč 18 evropskými trhy. Zkušenosti mám i s regiony mimo Evropu.
Pracuji přímo s klienty, dále jako externí expert pro agentury, které potřebují analytickou expertízu nebo pomoc při výběrových řízeních.
Neprodávám reporty. Řeším konkrétní problémy: chybějící data, špatně přiřazené konverze, GDPR nekompatibilní měření, reklamy optimalizované na základě chybných dat.
Před zahájením každého projektu provádím vlastní analýzu stavu měření. Fakturuji dle reálně odpracovaného času — vždy s detailním timesheetem.
Co dělám
Pomáhám e-shopům a digitálním firmám postavit analytiku, která skutečně funguje - od cookie lišty přes GTM až po server-side měření.
Implementace a migrace měření
Měřící kódy natvrdo v kódu webu, chybějící GTM, nefunkční datové vrstvy - migrace do Google Tag Manageru a nastavení čistého, spravovatelného měření od základu.
GA4 & E-commerce analytika
Kompletní GA4 implementace včetně e-commerce eventů (view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase) s plnými parametry. Nejenom „purchase se odeslal“, ale skutečná data pro segmentaci a rozhodování.
Server-side GTM (sGTM)
Serverové měření přes Google Cloud - více dat při aktivních adBlockerech, plná kontrola nad daty v EU, Google Tag Gateway pro načítání knihoven z vlastního serveru. Výsledek: vyšší objem zachycených konverzí při stejném budgetu.
Consent Mode v2 & GDPR
Cookie lišta propojená s měřením tak, jak má být: anonymní signály při odmítnutí, správný Consent Mode v2 pro Google i Meta, soulad s GDPR bez ztráty dat pro optimalizaci kampaní.
Reklamní systémy & enhanced conversions
Nastavení konverzního a remarketingového měření pro Google Ads, Meta Ads (Conversions API), Sklik/Seznam, Zboží.cz, Heureka. Rozšířené konverze (hashovaný email) pro lepší párování a výkon kampaní.
Looker Studio & Reporting
Dashboardy v Looker Studiu napojené na GA4, Google Ads, Meta, Sklik a další zdroje - včetně importu nákladů z jednotlivých reklamních systémů pro kompletní přehled výkonu kampaní na jednom místě.
Pravidelný analytický servis
Měsíční kontrola funkčnosti tagů, logů serveru, datové kvality a stavu reklamních propojení. Problémy zachycené dřív, než ovlivní reporting nebo kampaně.
Spolupráce s agenturami
Externě dodávám analytickou expertízu agenturám, které ji potřebují pro konkrétní projekt nebo klienta. Pomáhám i s výběrovými řízeními na analytické nástroje a řešení.
Typické problémy, které řeším
- Měřící kódy se spouštějí bez souhlasu uživatele → GDPR riziko + zkreslená data
- Chybějící e-commerce parametry
- Cookie lišta existuje, ale Consent Mode v2 není nastaven → kampaně bez anonymních signálů
- Veškeré měření jen přes klientský prohlížeč → ad-blockery a ITP okrádají o konverzní data
- Duplikované purchase eventy → nadhodnocené revenue v GA4
- Různé markety měří různě → nelze srovnávat výkon ani škálovat
- Náklady z reklamních systémů nejsou propojené do reportingu → rozhodování bez ROI kontextu
Platformy a nástroje
Analytics
GA4, Adobe Analytics, Google Tag Manager (client a server), BigQuery, Looker Studio, PowerBI
Reklamní systémy
Google Ads, Meta (CAPI), Sklik (SEM), Heuréka, Zboží, Affiliate nástroje, Emailingové nástroje a další
Consent & GDPR
CookieBot, UserCentris, Cookie-Script, CookieYes, Complianz, CookieHub, OneTrust, dále custom řešení. CMV2, TCF
E-commerce
Custom řešení včetně návrhu datových vrstev a kompletní implementace, Shopify (Customer Events), Shoptet a mnoho dalších CMS
Infrastruktura
Google Cloud Platform, Cloud Run, sGTM, Amazon services
Jak spolupráce probíhá
Analýza
Projdu web, GTM, GA4 a reklamní kódy. Identifikuji konkrétní problémy.
Brief
Společně upřesníme rozsah, platformy a priority. Žádné dohady, konkrétní zadání.
Implementace
Práce v dohodnutém rozsahu, s průběžnou komunikací.
Testování
Každý tag, každý event, každý parametr. Žádné „snad to funguje“.
Faktura + timesheet
Fakturace dle reálného času s detailním výpisem prací.